Nike vs Adidas — борьба за мировой футбол

Nike vs Adidas — борьба за мировой футбол До начала чемпионата мира по футболу в Бразилии остается все меньше времени. Вскоре на скрижалях мировой футбольной славы будет написано имя нового чемпиона. На этом фоне обостряется и конкуренция между ведущими игроками глобального рынка футбольной экипировки - Nike и Adidas.
По данным консалтинговой компании Euromonitor, в 2013 г. на долю Nike пришлось 14,6% от мирового рынка спортивной экипировки, Adidas сохранила за собой 11,4%. При этом Nike ведет все более активную экспансию в футбольный сегмент рынка. Американская компания в целом демонстрирует более уверенную динамику: за последние два фискальных года доходы Nike от футбола росли в среднем на 7,7%. До недавнего времени Adidas сохраняла доминирующее положение в футбольном сегменте рынка.
Однако в последние годы Nike постепенно отбирает долю футбольного рынка у Adidas даже в Европе, которая до недавнего времени считалась вотчиной немецкого концерна.
И это при том, что компании взяли старт в футболе с разницей более чем в полвека. Ади Дасслер изобрел и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами еще в 1925 г. В начале 50-х гг. были созданы бутсы, которые были приспособлены для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
В Nike всерьез обратили внимание на футбольный сегмент глобального рынка спортивной экипировки только в 1994 г., после чемпионата мира по футболу, который прошел в США.
Сегодня в немецком концерне вынуждены признать успехи Nike. В 2013 г. старший вице-президент Adidas Global Football Маркус Бауманн заявил: "В футболе есть только два основных игрока. Это наша компания, которая занимает 1 место, и Nike как наш основной конкурент. При этом Nike определенно делает заметные успехи в этом бизнесе".
Именно поэтому в Adidas рассчитывают поправить свое финансовое положение в этом году за счет увеличения продаж мячей и футбольной экипировки на фоне чемпионата мира в Бразилии. В этом плане предстоящий чемпионат по футболу будет настоящим полем сражения не только между футбольными командами, но и их спонсорами.
Мячи в пользу Adidas
Adidas - давний спонсор Международной федерации футбола (Fédération internationale de football association, FIFA), которая проводит чемпионаты мира. Первый спонсорский контракт между Adidas и FIFA был подписан еще в 1970 г.
Контракты постоянно продлеваются. Согласно текущим договоренностям Adidas будет оставаться спонсором FIFA до 2030 г. На ЧМ-2014 в Бразилии Adidas является одним из шести глобальных спонсоров (помимо Hyundai-Kia Motors, Visa, Sony, Emirates и Coca-Cola).
До начала чемпионата мира по футболу в Бразилии остается все меньше времени. Вскоре на скрижалях мировой футбольной славы будет написано имя нового чемпиона. На этом фоне обостряется и конкуренция между ведущими игроками глобального рынка футбольной экипировки - Nike и Adidas.
По данным консалтинговой компании Euromonitor, в 2013 г. на долю Nike пришлось 14,6% от мирового рынка спортивной экипировки, Adidas сохранила за собой 11,4%. При этом Nike ведет все более активную экспансию в футбольный сегмент рынка. Американская компания в целом демонстрирует более уверенную динамику: за последние два фискальных года доходы Nike от футбола росли в среднем на 7,7%. До недавнего времени Adidas сохраняла доминирующее положение в футбольном сегменте рынка.
Однако в последние годы Nike постепенно отбирает долю футбольного рынка у Adidas даже в Европе, которая до недавнего времени считалась вотчиной немецкого концерна.
И это при том, что компании взяли старт в футболе с разницей более чем в полвека. Ади Дасслер изобрел и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами еще в 1925 г. В начале 50-х гг. были созданы бутсы, которые были приспособлены для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
В Nike всерьез обратили внимание на футбольный сегмент глобального рынка спортивной экипировки только в 1994 г., после чемпионата мира по футболу, который прошел в США.
Сегодня в немецком концерне вынуждены признать успехи Nike. В 2013 г. старший вице-президент Adidas Global Football Маркус Бауманн заявил: "В футболе есть только два основных игрока. Это наша компания, которая занимает 1 место, и Nike как наш основной конкурент. При этом Nike определенно делает заметные успехи в этом бизнесе".
Именно поэтому в Adidas рассчитывают поправить свое финансовое положение в этом году за счет увеличения продаж мячей и футбольной экипировки на фоне чемпионата мира в Бразилии. В этом плане предстоящий чемпионат по футболу будет настоящим полем сражения не только между футбольными командами, но и их спонсорами.
Мячи в пользу Adidas
Adidas - давний спонсор Международной федерации футбола (Fédération internationale de football association, FIFA), которая проводит чемпионаты мира. Первый спонсорский контракт между Adidas и FIFA был подписан еще в 1970 г.
Контракты постоянно продлеваются. Согласно текущим договоренностям Adidas будет оставаться спонсором FIFA до 2030 г. На ЧМ-2014 в Бразилии Adidas является одним из шести глобальных спонсоров (помимо Hyundai-Kia Motors, Visa, Sony, Emirates и Coca-Cola).
Nike является официальным спонсором 10 команд, которые пробились в финальный этап ЧМ-2014: Австралии, Англии, Бразилии, Голландии, Греции, Португалии, США, Хорватии и Южной Кореи.
Adidas будет представлять экипировку 8 командам: Аргентине, Германии, Испании, Колумбии, Мексике, Нигерии, России и Японии.
Такое же число национальных сборных спонсирует и Puma. Компания заключила контракты с таким командами, как Алжир, Гана, Италия, Камерун, Кот-д'Ивуар, Уругвай, Чили и Швейцария.
Бразилия как козырь Nike
Nike обладает заметно более высокой долей рынка спортивной экипировки в Бразилии, чем Adidas. По данным за 2013 г., Nike контролировала 12,1% бразильского рынка, при этом на долю Adidas пришлось только 5,5%.
Сборная Бразилии будет играть у себя дома. "Пентакампеоне" не раз говорили, что хотят превратиться в "тетракампеоне". В Nike рассматривают сборную Бразилию, которая выиграла чемпионат мира в 1994 г., когда в Nike было принято решение начать активное продвижение на футбольный рынок, как "счастливый талисман".
Успех команды на чемпионате мог бы стать мощным катализатором для увеличения продаж Nike в Бразилии и странах Латинской Америки в целом. Американской компании необходима победа Бразилии или одной из других команд, чьим официальным спонсором она является.
Чемпионы мира и их спонсоры за последние 60 лет
Adidas пор-прежнему сохраняет уверенное лидерство по количеству побед, которые одержали команды, выступавшие в экипировке немецкой компании.
Стоит отметить, что команды, спонсором которых была компания Umbro, выиграли больше мировых первенств, чем Nike и Puma, вместе взятые. Однако Umbro, основанная раньше Adidas, Nike и Puma, уже давно не является для них конкурентом.
Британская компания оставила свой след на мировом футбольном Олимпе, но при этом сегодня не обладает возможностями соперничать с ведущими игроками глобального спортивного рынка.
Кто одержит победу на этот раз? Подтвердит ли Adidas свое лидерство в мировом футболе? Или же мировой кубок заберет одна из сборных из стана Nike?
Компании сохранят доминирующее положение на глобальном рынке спортивной экипировки. Однако в борьбу за мундиале вполне может вмешаться и Puma. В преддверии чемпионата именно Pumа запустила одну из самых забавных рекламных кампаний среди ведущих спортивных брендов мира, с намеком на историю, которая произошла в Бразилии в 1950 г.
Именно в тот год Бразилия в последний раз принимала чемпионат мира по футболу. Однако, несмотря на поддержку домашних трибун, тогда бразильцы не смогли выиграть, потерпев в финале сенсационное поражение от Уругвая. "Призрак 50-го года" уже бродит по Бразилии.
Источник: vestifinance.ru



Похожие новости
Новичок сотрудничающий с adidas «Баварии» пришел на презентацию в шортах Nike 11 июля 2017 г.

Новичок сотрудничающий с adidas «Баварии» пришел на презентацию в шортах Nike

Полузащитник Корентин Толиссо в шортах Nike пришел на свою презентацию в мюнхенской «Баварии», техническим спонсором которой является компания adidas. Фото появилось в Twitter-аккаунте Bayern & Germany.22-летний француз был одет в игровую майку «Баварии»...

дальше...

Nike продолжает борьбу за "Манчестер Юнайтед" 08 июля 2014 г.

Nike продолжает борьбу за "Манчестер Юнайтед"

Компания Nike настаивает на том, что они продолжают переговоры с футбольным клубом "Манчестер Юнайтед" относительно сотрудничества. При этом, представители американской компании не исключают тот факт, что, вполне возможно, сотрудничество будет прекращено...

дальше...

Игрок МЮ оценил неудобные бутсы в два миллиона фунтов 06 нояб. 2017 г.

Игрок МЮ оценил неудобные бутсы в два миллиона фунтов

Полузащитник английского футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» Маруан Феллайни решил отсудить 2,1 миллиона фунтов (2,7 миллиона долларов) у производителя спортивной экипировки New Balance. Об этом сообщает The Sun в понедельник, 6 ноября.Футболист полагает...

дальше...

Прибыль Adidas в I квартале выросла на 8,2% 05 мая 2015 г.

Прибыль Adidas в I квартале выросла на 8,2%

Чистая прибыль одного из крупнейших мировых производителей спортивной одежды и аксессуаров, немецкой компании Adidas AG, за первый квартал 2015 года выросла на 8,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 221 миллиона евро, следует из отчетности...

дальше...

Инвесторы из Гонконга и ОАЭ решили купить Reebok у Adidas 20 окт. 2014 г.

Инвесторы из Гонконга и ОАЭ решили купить Reebok у Adidas

Консорциум инвесторов из Гонконга и ОАЭ задумался о покупке Reebok у Adidas AG. Об этом сообщает The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на источники.Jynwel Capital, инвестиционное подразделение компании, принадлежащей семье миллиардеров Лоу, и фонды...

дальше...

Nike и Adidas останутся без кроссовок из-за пандемии 15 июля 2021 г.

Nike и Adidas останутся без кроссовок из-за пандемии

Компании Nike и Adidas останутся без кроссовок из-за эпидемии коронавируса во ВьетнамеТайваньский производитель Pou Chen, который делает кроссовки для компаний Nike и Adidas, приостановил работу завода в городе Хошимин (Вьетнам). Как сообщает Reuters...

дальше...

Adidas о скандале с новой формой сборной: "Чтобы увидеть флаг России, надо поднять руки вверх" 14 нояб. 2019 г.

Adidas о скандале с новой формой сборной: "Чтобы увидеть флаг России, надо поднять руки вверх"

Представители Adidas прокомментировали отказ сборной России по футболу выступать в новой форме, созданной немецкой компанией, сообщает РБК."Мы гордимся долгосрочным успешным партнерством между РФС и Adidas на протяжении последних 12 лет. На основании...

дальше...

В Кемерове незаконно продавали бренды Nike и Adidas 17 нояб. 2017 г.

В Кемерове незаконно продавали бренды Nike и Adidas

По информации таможенной службы Кемерова, в торговом центре продавали одежду с известными спортивными брендами Nike и Adidas. Открыто уголовное производство по части 2 14.10 КоАП России.По предварительной информации, в одном из торговых центров Кемерова...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 03 дек. 2021 г.