Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов

Хейли и Джастин Бибер

Платформа Lyst, которая анализирует тенденции в мире моды, подвела некоторые итоги 2021 года. Согласно приведенным данным, динамика изменилась, и похоже, что теперь небольшие и молодые марки начинают становиться более заметной частью индустрии. Часто именно их вещи "выстреливают" в сети, становятся вирусными, что обеспечивает им успех и без солидных бюджетов мегабрендов. Так что покупатели теперь внимательнее присматриваются именно к перспективным маркам.

Новые платформы социальных сетей выдвигают на первый план аутентичность и развлечения, а не роскошь и большие бюджеты, так что это создает возможности для небольших независимых брендов,

— прокомментировала этот тренд менеджер компании Бренда Отеро.

Согласно отчету Lyst, в этом году было множество молодых имен, которые привлекали внимание в интернете в течение года, но безусловным лидером стала Нэнси Доджака (бренд Nensi Dojaka), обладательница премии LVMH. Ее черные мини-платья в среднем искали семь тысяч раз в месяц, что в рейтинге Lyst делает их "самым популярным товаром" с начала 2021 года. Спросом пользовались и бренды Harris Reed и Maximilian. В начале 2021 года поисковые запросы выросли на 189% и 49% соответственно.

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовЭмили Ратажковски в Nensi DojakaВышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовБелла Хадид в Nensi DojakaВышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовДуа Липа в Nensi Dojaka

В рейтинг также попали бренды Christopher John Rogers, I.Am.Gia, The Attico и Christopher Esber. И — важный момент — их успеху во многом поспособствовали знаменитости, а не модные инфлюенсеры, чье влияние в этом году немного ослабло. В 2021 году покупатели снова внимательнее присматривались к тому, что носят звезды, и стремились повторять именно их образы.

Так, внимание к Nensi Dojaka привлекли Белла Хадид и Дуа Липа, к Christopher John Rogers — Леди Гага, Бейонсе и ребут сериала "Сплетница", где в платье бренда появляется одна из главных героинь (после этого запросы выросли на 164%).

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовКадр из сериала "Сплетница"

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовБейонсе в брюках Christopher John Rogers

В The Attico отметили, что поисковые запросы на бикини с зебровым принтом выросли на 224% после того, как Дуа Липа использовала его в своем популярном видео Love Again.

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовДуа Липа в клипе Love Again

Когда Lil Nas X надел костюм Richard Quinn на BET Awards, количество просмотров товаров бренда подскочило на 78% за 24 часа, а когда Хейли Бибер разместила свое фото в платье Alessandra Rich, количество запросов о бренде выросло на 168% в течение 48 часов.

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовХейли Бибер в платье Alessandra Rich и Джастин Бибер

Большее влияние знаменитостей по сравнению с блогерами сохранится и в 2022 году, при этом главную роль будут играть "пионеры культуры", как называет их Lyst. В список таких героев вошли поэтесса Аманда Горман, которая выступала на инаугурации президента США, победительница турнира Большого шлема Эмма Радукану, трансгендерный активист, модель и поэт Кай-Исайя Джамал, актриса Эмма Коррин.

Мы живем во втором десятилетии демократизации моды. В течение последнего десятилетия блогеры разрушили невидимые стены отрасли, и бренды начали продавать вещи своим клиентам напрямую в интернете. Теперь все дело в культурной значимости и сообществе. Любителям моды больше не нужно смотреть на влиятельных лиц в Instagram, они предпочитают сочетать разные стили и смешивать влияния цифровых тенденций, Netflix, музыкантов или видеоигр. Это работает примерно так же, как алгоритм TikTok: объединяет все ваши интересы,

— сказала Отеро.

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовАманда Горман

Netflix в этом году действительно стал одним из главных модных инфлюенсеров. Именно сериалы стримингового сервиса во многом формировали тренды. Стиль сериала "Бриджертоны" дал начало одному из самых популярных трендов года, получившему название regencycore: за год было более 105 тысяч упоминаний в социальных сетях. После выхода сериала "Холстон" о легендарном американском дизайнере поисковые запросы бренда выросли на 550%.

Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистовКадр из сериала "Бриджертоны"Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов

Третий сезон "Полового воспитания", выпущенный этой осенью, вызвал новый спрос на университетские куртки и расклешенные джинсы — через неделю после запуска количество запросов выросло на 93% и 50% соответственно.

Аналогичный эффект имеют и музыкальные видеоклипы. Например, выход альбома Donda Канье Уэста поднял спрос на Yeezy на 128%. Билли Айлиш, Doja Cat, Оливия Родриго и Лиcа из Blackpink также были названы одними из крупнейших законодателей моды этого года.

-->
Вышло исследование о главных трендах в моде: звезды подвинули блогеров и все хотят копировать активистов Надя Бесчетникова



Похожие новости
Неделя моды в Милане: Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк, Джиджи Хадид, Эмили Ратажковски, Дуа Липа, Лурдес Леон на показе Versace 26 сент. 2021 г.

Неделя моды в Милане: Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк, Джиджи Хадид, Эмили Ратажковски, Дуа Липа, Лурдес Леон на показе Versace

Наоми КэмпбеллНеделя моды в Милане в самом разгаре, и сегодня вечером состоялось одно из самых ожидаемых шоу — показ Versace. Донателла Версаче снова собрала весьма впечатляющий звездный кастинг, обсуждать который точно будут не меньше, чем саму коллекцию...

дальше...

Неделя моды в Милане: Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк, Джиджи Хадид, Эмили Ратажковски, Дуа Липа на показе Versace 24 сент. 2021 г.

Неделя моды в Милане: Наоми Кэмпбелл, Ирина Шейк, Джиджи Хадид, Эмили Ратажковски, Дуа Липа на показе Versace

Наоми КэмпбеллНеделя моды в Милане в самом разгаре, и сегодня вечером состоялось традиционно одно из самых ожидаемых шоу — показ Versace. Донателла Версаче снова собрала весьма впечатляющий звездный кастинг, обсуждать который точно будут не меньше, чем...

дальше...

Не стыдно, когда видно: Эмили Ратажковски, Рита Ора, Белла Хадид и другие звезды, обожающие слишком откровенные купальники 12 авг. 2019 г.

Не стыдно, когда видно: Эмили Ратажковски, Рита Ора, Белла Хадид и другие звезды, обожающие слишком откровенные купальники

Текст: Екатерина Еремеева / Фото: legion-media.com, SplashNews/Галло Имиджес РУС, InstagramПочти два года прошло с того момента, как Эмили Ратажковски запустила собственный бренд купальников Inamorata. С тех пор Эмили успела не только раздеть до трусов...

дальше...

Лето на "Сплетнике": Софья Эрнст, Наталья Ионова, Эмили Ратажковски и другие делятся новыми фото в бикини 07 авг. 2021 г.

Лето на "Сплетнике": Софья Эрнст, Наталья Ионова, Эмили Ратажковски и другие делятся новыми фото в бикини

Эмили Ратажковски/Софья ЭрнстНаступил последний месяц лета, и звезды изо всех сил стараются выжать из этого августа побольше солнца, красивых закатов и ярких впечатлений. Большинство в преддверии начала осени сбежали к морю, чтобы как следует насытиться...

дальше...

Неделя моды в Нью-Йорке: Белла Хадид, Кэти Холмс, Эмили Ратажковски на показах Zimmermann, Proenza Schouler, Oscar de la Renta 11 февр. 2020 г.

Неделя моды в Нью-Йорке: Белла Хадид, Кэти Холмс, Эмили Ратажковски на показах Zimmermann, Proenza Schouler, Oscar de la Renta

Белла ХадидГлавной темой вчерашнего дня была, конечно, церемония вручения "Оскара", но и на Неделе моды в Нью-Йорке жизнь не замирает, а модель Кэндис Свейнпол и вовсе успела побывать на двух мероприятиях, отправившись прямиком с вечеринки Vanity Fair...

дальше...

Два дня - два микрокупальника: Эмили Ратажковски на пляже Хэмптонса 07 авг. 2020 г.

Два дня - два микрокупальника: Эмили Ратажковски на пляже Хэмптонса

Еще в 2018 году актриса, инфлюенсер и феминистка Эмили Ратажковски запустила собственный бренд купальников Inamorata. Сегодня ассортимент марки включает в себя различные модели белья, пляжную одежду, в том числе для мужчин, минималистичные и, разумеется...

дальше...

Met Gala 2021: Дженнифер Лопес, Эмили Ратажковски, Lil Nas X и другие на красной ковровой дорожке 14 сент. 2021 г.

Met Gala 2021: Дженнифер Лопес, Эмили Ратажковски, Lil Nas X и другие на красной ковровой дорожке

Дженнифер ЛопесСегодня ночью в Нью-Йорке состоялось одно из самых ожидаемых модных событий года — Бал Института костюма, тема которого звучала как "В Америке: модный лексикон". Ждать в этот раз пришлось больше года — в 2020 году традиционное светское...

дальше...

Неделя моды в Нью-Йорке: Джиджи Хадид, Алессандра Амбросио, Барбара Палвин, Эмили Ратажковски на показах 09 сент. 2021 г.

Неделя моды в Нью-Йорке: Джиджи Хадид, Алессандра Амбросио, Барбара Палвин, Эмили Ратажковски на показах

В Нью-Йорке продолжается Неделя моды, и вчера вечером состоялось еще несколько показов, которые привлекли и звездных гостей. Так, топ-модели, в числе которых были Алессандра Амбросио, Барбара Палвин, Эмили Ратажковски, Жасмин Сандерс, собрались на показе...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 03 дек. 2021 г.