Как контекстная реклама дополняет SEO: секреты от специалистов PayPerProfits


Как контекстная реклама дополняет SEO: секреты от специалистов PayPerProfits

Несмотря на то, что контекстная реклама и поисковое продвижение – разные инструменты интернет-маркетинга, которые нередко противопоставляют друг другу, они, как правило, хорошо сочетаются. Более того, контекст можно рассматривать, как вспомогательный элемент SEO, благодаря которому улучшаются поведенческие факторы ресурса и его страницы ранжируются выше в результатах выдачи. И это не пустые слова, а результаты реальной практики специалистов PayPerProfits. Мы побеседовали с представителями агентства, чтобы узнать секреты эффективности такого тандема.

Проверка опытным путем

Есть немало примеров того, как после запуска контекстной рекламной кампании улучшаются и позиции в органической выдаче веб-ресурсов рекламодателей. Представители PayPerProfits привыкли проверять все самостоятельно, а не ориентироваться лишь на отзывы других специалистов. В целях эксперимента были зафиксированы позиции ресурса в органике перед началом рекламного продвижения, а затем сверили динамику после месяца и/или более внушительного периода работы.

К примеру, кампании в Я.Директ помогают сайту подняться выше в выдаче Яндекса. Так, если до начала рекламы он был в середине второй страницы выдачи, то уже через 2-3 месяца оказывается в ТОП-10 по большинству приоритетных запросов. Более того, даже после остановки контекстной рекламы ресурс сохраняет завоеванные позиции в органике еще какое-то время (зависит от общего периода рекламного продвижения).

Были зафиксированы случаи, когда после запуска рекламы в ТОП выдачи подтягивались практически все запросы, с небольшими исключениями. Но даже в такой ситуации прослеживалась логическая связь, так как по конкретному запросу (ключевому слову) в Директе не демонстрировалось рекламное объявление. И стоило представителям агентства PayPerProfits его добавить, как и «отстающая» страница продвигалась вверх.

Подобные эксперименты позволяют сделать такие выводы:

  1. Запуск контекста, который грамотно настроен и дает клики и продажи, позитивно влияет на поведенческие факторы веб-ресурса, что в свою очередь улучшает ранжирование страниц с соответствующими ключами в органических результатах.

  2. Снижение числа показов рекламы или ее отключение ведет к уменьшению кликов, после чего постепенно, но не сразу, органика в Яндексе начинает смещаться с первой страницы ниже.
  3. Тесная взаимосвязь прослеживается как в целом между контекстной рекламой и SEO, так и отдельными ключевыми фразами. Если в ответ на запрос показывается объявление, то шансы на выход в ТОП соответствующей посадочной страницы в органических результатах возрастают.

Как следствие, контекст в подобных ситуациях имеет и дополнительную эффективность, ведь помимо непосредственных кликов и продаж, больше трафика на сайт приходит и из органики, что также позитивно влияет на экономические показатели онлайн-бизнеса, а значит это можно считать так называемым синергетическим эффектом, уверены в PayPerProfits.

Секреты успеха

Воздействовать на поисковое продвижение контекст может по-разному, так как и поведенческие факторы могут меняться как в лучшую сторону, так и в худшую. К примеру, если контекстная реклама настроена неэффективно, то по объявлениям будет массово переходить нецелевые посетители, которые быстро покинут сайт, что снизит общий показатель средней продолжительности сессии и глубины просмотра, а также повысит процент отказов.

Контекст необходимо настраивать релевантно целям, объявление должно приводить пользователя на страницу, соответствующую его запросу, напоминают представители агентства «ПейПерПрофитс». В идеале, каждому конверсионному запросу должна соответствовать определенная страница (как для рекламного перехода, так и для органики).

Дополнительно можно поработать с файлом robots.txt, разрешив индексирование UTM-меток, иначе поведенческие характеристики по кликам на контекстную рекламу будут игнорироваться Google и Яндексом. Вместе с тем, чтобы избежать появления дублей страниц, дополнительно рекомендуется указать приоритетность страниц для ранжирования, например, с помощью настроек атрибута rel=”canonical”.

Еще несколько советов, с помощью которых контекстная реклама будет работать в связке с SEO более продуктивно:

  1. Точечно расширяйте спектр ключевых слов для рекламной кампании, если нужные вам страницы не выходят в ТОП-10 органики.
  2. Ищите баланс между трафиком, конверсией и затратами на рекламу. Так, высокочастотный запрос может и в органике давать хорошие результаты, но предварительно нужно вывести эту страницу в ТОП, используя контекст, что может быть достаточно дорого.
  3. Экспериментируйте с разными позициями рекламной выдачи для объявлений. Иногда, к примеру, даже показ рекламы в блоках может помочь SEO, что позволит сэкономить на рекламных расходах.
  4. Отслеживайте результаты и при необходимости своевременно корректируйте изначально выбранную стратегию.
  5. Учтите, что минимальный бюджет на контекстную рекламу, которая позволит «подтянуть» выдачу органики, как правило, стартует с 15-20 тысяч рублей (250-300 долларов).

Иван Романов

user1 коммент.

user1597 просмотров

user07 апр. 2018 г.

commnetКомментарии

Антон Гончаров
Наша фирма открыла еще одну новую гостиницу в городе. Нужно было дать рекламу на людей, которые хотят посетить наш район, чтобы получить приток иногородних клиентов. Со специалистами из Payperprofits нам удалось правильно сформировать ключевые запросы и за сравнительно короткий период вывести гостиницу на полную загрузку. Сами бы мы с такой задачей точно не смогли справиться.

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.

Похожие посты
Световые короба в рекламе 07 апр. 2018 г.

Световые короба в рекламе

Световой короб представляет собой разновидность конструкции с внутрнней подсветкой. Он широко используется в создании уличной рекламы и известна также под названием... дальше...

Спецодежда по выгодным ценам в СПб и Москве 07 апр. 2018 г.

Спецодежда по выгодным ценам в СПб и Москве

Использование спецодежды на различных предприятиях обусловлено необходимостью защиты сотрудников от опасных и неблагоприятных воздействий, сопровождающих рабочие... дальше...

Нужно ли гражданину РБ оформлять временную регистрацию в РФ? 07 апр. 2018 г.

Нужно ли гражданину РБ оформлять временную регистрацию в РФ?

Между Россией и Белоруссией установлен упрощённый миграционный режим. Это значит, что для въезда в РФ белорусам не нужно получать визу или оформлять загранпаспорт... дальше...

Оборудование для дезинфекции 07 апр. 2018 г.

Оборудование для дезинфекции

Мир болезнетворных бактерий и опасных инфекций вокруг нас становится все больше и больше. И хотя человечество уже давно нашло и успешно применяет различные методы... дальше...

Встроенные шкафы-купе в Реутове: деталь для современного ремонта 07 апр. 2018 г.

Встроенные шкафы-купе в Реутове: деталь для современного ремонта

Встроенный шкаф-купе в Реутове – это интересная модель для современного интерьера с европейскими отделочными материалами. Большинство небольших квартир у современных... дальше...

Статьи
Категория: Авторские
Автор блога
  • Участник
    Отзывы:
    0
    Публикации:
    1750
    Коментарии:
    0
    Сообщений на форуме:
    0
Новое в блоге
Виды северных рыб
Виды северных рыб
14 дней назад
Надежная доставка грузов из Китая
Надежная доставка грузов из Китая
15 дней назад
Красивые халаты для дома
Красивые халаты для дома
15 дней назад
Светодиодные объёмные буквы
Светодиодные объёмные буквы
15 дней назад
История появления современных картриджей для принтера
История появления современных картриджей для принтера
15 дней назад
Музыка для всех в одном портале
Музыка для всех в одном портале
15 дней назад
Восхитительные Златоустовские мастера гравюры возрождают искусство России
Восхитительные Златоустовские мастера гравюры возрождают искусство России
15 дней назад
Популярное в блоге
Учитель Калки и Инлиранга помогут женщинам избавиться от страданий
Учитель Калки и Инлиранга помогут женщинам избавиться от страданий
11 месяцев назад
Где можно найти надежного брокера?
Где можно найти надежного брокера?
2 месяца назад
Билеты по выгодной цене на сайте Tickets.kz
Билеты по выгодной цене на сайте Tickets.kz
26 дней назад
Этикетка для продукта - какая она?
Этикетка для продукта - какая она?
2 месяца назад
Как вывести бизнес с автомойкой на новый уровень
Как вывести бизнес с автомойкой на новый уровень
3 месяца назад
Можно ли открыть расчетный счет для ИП за 1 час и как это сделать
Можно ли открыть расчетный счет для ИП за 1 час и как это сделать
3 месяца назад
Особенности депозитария
Особенности депозитария
2 месяца назад
Выбор адвокатской конторы: чем руководствоваться
Выбор адвокатской конторы: чем руководствоваться
7 месяцев назад