Как контекстная реклама дополняет SEO: секреты от специалистов PayPerProfits


Как контекстная реклама дополняет SEO: секреты от специалистов PayPerProfits

Несмотря на то, что контекстная реклама и поисковое продвижение – разные инструменты интернет-маркетинга, которые нередко противопоставляют друг другу, они, как правило, хорошо сочетаются. Более того, контекст можно рассматривать, как вспомогательный элемент SEO, благодаря которому улучшаются поведенческие факторы ресурса и его страницы ранжируются выше в результатах выдачи. И это не пустые слова, а результаты реальной практики специалистов PayPerProfits. Мы побеседовали с представителями агентства, чтобы узнать секреты эффективности такого тандема.

Проверка опытным путем

Есть немало примеров того, как после запуска контекстной рекламной кампании улучшаются и позиции в органической выдаче веб-ресурсов рекламодателей. Представители PayPerProfits привыкли проверять все самостоятельно, а не ориентироваться лишь на отзывы других специалистов. В целях эксперимента были зафиксированы позиции ресурса в органике перед началом рекламного продвижения, а затем сверили динамику после месяца и/или более внушительного периода работы.

К примеру, кампании в Я.Директ помогают сайту подняться выше в выдаче Яндекса. Так, если до начала рекламы он был в середине второй страницы выдачи, то уже через 2-3 месяца оказывается в ТОП-10 по большинству приоритетных запросов. Более того, даже после остановки контекстной рекламы ресурс сохраняет завоеванные позиции в органике еще какое-то время (зависит от общего периода рекламного продвижения).

Были зафиксированы случаи, когда после запуска рекламы в ТОП выдачи подтягивались практически все запросы, с небольшими исключениями. Но даже в такой ситуации прослеживалась логическая связь, так как по конкретному запросу (ключевому слову) в Директе не демонстрировалось рекламное объявление. И стоило представителям агентства PayPerProfits его добавить, как и «отстающая» страница продвигалась вверх.

Подобные эксперименты позволяют сделать такие выводы:

  1. Запуск контекста, который грамотно настроен и дает клики и продажи, позитивно влияет на поведенческие факторы веб-ресурса, что в свою очередь улучшает ранжирование страниц с соответствующими ключами в органических результатах.

  2. Снижение числа показов рекламы или ее отключение ведет к уменьшению кликов, после чего постепенно, но не сразу, органика в Яндексе начинает смещаться с первой страницы ниже.
  3. Тесная взаимосвязь прослеживается как в целом между контекстной рекламой и SEO, так и отдельными ключевыми фразами. Если в ответ на запрос показывается объявление, то шансы на выход в ТОП соответствующей посадочной страницы в органических результатах возрастают.

Как следствие, контекст в подобных ситуациях имеет и дополнительную эффективность, ведь помимо непосредственных кликов и продаж, больше трафика на сайт приходит и из органики, что также позитивно влияет на экономические показатели онлайн-бизнеса, а значит это можно считать так называемым синергетическим эффектом, уверены в PayPerProfits.

Секреты успеха

Воздействовать на поисковое продвижение контекст может по-разному, так как и поведенческие факторы могут меняться как в лучшую сторону, так и в худшую. К примеру, если контекстная реклама настроена неэффективно, то по объявлениям будет массово переходить нецелевые посетители, которые быстро покинут сайт, что снизит общий показатель средней продолжительности сессии и глубины просмотра, а также повысит процент отказов.

Контекст необходимо настраивать релевантно целям, объявление должно приводить пользователя на страницу, соответствующую его запросу, напоминают представители агентства «ПейПерПрофитс». В идеале, каждому конверсионному запросу должна соответствовать определенная страница (как для рекламного перехода, так и для органики).

Дополнительно можно поработать с файлом robots.txt, разрешив индексирование UTM-меток, иначе поведенческие характеристики по кликам на контекстную рекламу будут игнорироваться Google и Яндексом. Вместе с тем, чтобы избежать появления дублей страниц, дополнительно рекомендуется указать приоритетность страниц для ранжирования, например, с помощью настроек атрибута rel=”canonical”.

Еще несколько советов, с помощью которых контекстная реклама будет работать в связке с SEO более продуктивно:

  1. Точечно расширяйте спектр ключевых слов для рекламной кампании, если нужные вам страницы не выходят в ТОП-10 органики.
  2. Ищите баланс между трафиком, конверсией и затратами на рекламу. Так, высокочастотный запрос может и в органике давать хорошие результаты, но предварительно нужно вывести эту страницу в ТОП, используя контекст, что может быть достаточно дорого.
  3. Экспериментируйте с разными позициями рекламной выдачи для объявлений. Иногда, к примеру, даже показ рекламы в блоках может помочь SEO, что позволит сэкономить на рекламных расходах.
  4. Отслеживайте результаты и при необходимости своевременно корректируйте изначально выбранную стратегию.
  5. Учтите, что минимальный бюджет на контекстную рекламу, которая позволит «подтянуть» выдачу органики, как правило, стартует с 15-20 тысяч рублей (250-300 долларов).

Виталий Смотрин

user1 коммент.

user1122 просмотра

user07 апр. 2018 г.

commnetКомментарии

Антон Гончаров
Наша фирма открыла еще одну новую гостиницу в городе. Нужно было дать рекламу на людей, которые хотят посетить наш район, чтобы получить приток иногородних клиентов. Со специалистами из Payperprofits нам удалось правильно сформировать ключевые запросы и за сравнительно короткий период вывести гостиницу на полную загрузку. Сами бы мы с такой задачей точно не смогли справиться.

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.

Похожие посты
Световые короба в рекламе 07 апр. 2018 г.

Световые короба в рекламе

Световой короб представляет собой разновидность конструкции с внутрнней подсветкой. Он широко используется в создании уличной рекламы и известна также под названием... дальше...

Спецодежда по выгодным ценам в СПб и Москве 07 апр. 2018 г.

Спецодежда по выгодным ценам в СПб и Москве

Использование спецодежды на различных предприятиях обусловлено необходимостью защиты сотрудников от опасных и неблагоприятных воздействий, сопровождающих рабочие... дальше...

Нужно ли гражданину РБ оформлять временную регистрацию в РФ? 07 апр. 2018 г.

Нужно ли гражданину РБ оформлять временную регистрацию в РФ?

Между Россией и Белоруссией установлен упрощённый миграционный режим. Это значит, что для въезда в РФ белорусам не нужно получать визу или оформлять загранпаспорт... дальше...

Оборудование для дезинфекции 07 апр. 2018 г.

Оборудование для дезинфекции

Мир болезнетворных бактерий и опасных инфекций вокруг нас становится все больше и больше. И хотя человечество уже давно нашло и успешно применяет различные методы... дальше...

Встроенные шкафы-купе в Реутове: деталь для современного ремонта 07 апр. 2018 г.

Встроенные шкафы-купе в Реутове: деталь для современного ремонта

Встроенный шкаф-купе в Реутове – это интересная модель для современного интерьера с европейскими отделочными материалами. Большинство небольших квартир у современных... дальше...

Статьи
Категория: Авторские
Автор блога
  • Участник
    Отзывы:
    0
    Публикации:
    1380
    Коментарии:
    0
    Сообщений на форуме:
    0
Новое в блоге
Стильные жалюзи в интерьере
Стильные жалюзи в интерьере
4 часа назад
Лучшая школа астрологии в Новосибирске
Лучшая школа астрологии в Новосибирске
4 часа 5 минут назад
Услуги профессиональной клининговой компании
Услуги профессиональной клининговой компании
4 часа 13 минут назад
Надежное оборудование по доступным ценам
Надежное оборудование по доступным ценам
6 часов 10 минут назад
Тактильная разметка для инвалидов при помощи холодного пластика
Тактильная разметка для инвалидов при помощи холодного пластика
6 часов 35 минут назад
Сертификация систем менеджмента качества — как она проходит?
Сертификация систем менеджмента качества — как она проходит?
6 часов 50 минут назад
Описание и настройка технического индикатора скользящие средние
Описание и настройка технического индикатора скользящие средние
6 часов 52 минуты назад
Популярное в блоге
Немецкое качество и надежность это - BOSCH REXROTH
Немецкое качество и надежность это - BOSCH REXROTH
7 дней назад
Элитный хлеб
Элитный хлеб
15 дней назад
Недорогая перевозка мебели по Москве и всей России
Недорогая перевозка мебели по Москве и всей России
2 дня назад
Признаки повреждения и засорения воздушного фильтра
Признаки повреждения и засорения воздушного фильтра
6 дней назад
Как работать с Influencers блоггерами?
Как работать с Influencers блоггерами?
5 дней назад
Где можно купить подгузники в Севастополе?
Где можно купить подгузники в Севастополе?
7 дней назад
Учитель Калки и Инлиранга помогут женщинам избавиться от страданий
Учитель Калки и Инлиранга помогут женщинам избавиться от страданий
7 месяцев назад
Как выбрать санитарную службу для дезинфекции помещения?
Как выбрать санитарную службу для дезинфекции помещения?
9 дней назад
Завести свой блог
Лучшие посты
Описание и настройка технического индикатора скользящие средние
Сертификация систем менеджмента качества — как она проходит?
Услуги профессиональной клининговой компании
Лучшие блогеры
  • Участник
    Отзывы:
    0
    Публикации:
    2363
    Коментарии:
    10
    Сообщений на форуме:
    135
  • Участник
    Отзывы:
    0
    Публикации:
    1380
    Коментарии:
    0
    Сообщений на форуме:
    0
  • Кудесник
    Отзывы:
    0
    Публикации:
    896
    Коментарии:
    12
    Сообщений на форуме:
    28
Свежие посты
Стильные жалюзи в интерьере
4 часа назад
Лучшая школа астрологии в Новосибирске
4 часа 5 минут назад
Услуги профессиональной клининговой компании
4 часа 13 минут назад
Надежное оборудование по доступным ценам
6 часов 10 минут назад
Тактильная разметка для инвалидов при помощи холодного пластика
6 часов 35 минут назад
Сертификация систем менеджмента качества — как она проходит?
6 часов 50 минут назад
Описание и настройка технического индикатора скользящие средние
6 часов 52 минуты назад