Как контекстная реклама дополняет SEO: секреты от специалистов PayPerProfits

Несмотря на то, что контекстная реклама и поисковое продвижение – разные инструменты интернет-маркетинга, которые нередко противопоставляют друг другу, они, как правило, хорошо сочетаются. Более того, контекст можно рассматривать, как вспомогательный элемент SEO, благодаря которому улучшаются поведенческие факторы ресурса и его страницы ранжируются выше в результатах выдачи. И это не пустые слова, а результаты реальной практики специалистов PayPerProfits. Мы побеседовали с представителями агентства, чтобы узнать секреты эффективности такого тандема.

Проверка опытным путем

Есть немало примеров того, как после запуска контекстной рекламной кампании улучшаются и позиции в органической выдаче веб-ресурсов рекламодателей. Представители PayPerProfits привыкли проверять все самостоятельно, а не ориентироваться лишь на отзывы других специалистов. В целях эксперимента были зафиксированы позиции ресурса в органике перед началом рекламного продвижения, а затем сверили динамику после месяца и/или более внушительного периода работы.

К примеру, кампании в Я.Директ помогают сайту подняться выше в выдаче Яндекса. Так, если до начала рекламы он был в середине второй страницы выдачи, то уже через 2-3 месяца оказывается в ТОП-10 по большинству приоритетных запросов. Более того, даже после остановки контекстной рекламы ресурс сохраняет завоеванные позиции в органике еще какое-то время (зависит от общего периода рекламного продвижения).

Были зафиксированы случаи, когда после запуска рекламы в ТОП выдачи подтягивались практически все запросы, с небольшими исключениями. Но даже в такой ситуации прослеживалась логическая связь, так как по конкретному запросу (ключевому слову) в Директе не демонстрировалось рекламное объявление. И стоило представителям агентства PayPerProfits его добавить, как и «отстающая» страница продвигалась вверх.

Подобные эксперименты позволяют сделать такие выводы:

1. Запуск контекста, который грамотно настроен и дает клики и продажи, позитивно влияет на поведенческие факторы веб-ресурса, что в свою очередь улучшает ранжирование страниц с соответствующими ключами в органических результатах.

2. Снижение числа показов рекламы или ее отключение ведет к уменьшению кликов, после чего постепенно, но не сразу, органика в Яндексе начинает смещаться с первой страницы ниже.
3. Тесная взаимосвязь прослеживается как в целом между контекстной рекламой и SEO, так и отдельными ключевыми фразами. Если в ответ на запрос показывается объявление, то шансы на выход в ТОП соответствующей посадочной страницы в органических результатах возрастают.

Как следствие, контекст в подобных ситуациях имеет и дополнительную эффективность, ведь помимо непосредственных кликов и продаж, больше трафика на сайт приходит и из органики, что также позитивно влияет на экономические показатели онлайн-бизнеса, а значит это можно считать так называемым синергетическим эффектом, уверены в PayPerProfits.

Секреты успеха

Воздействовать на поисковое продвижение контекст может по-разному, так как и поведенческие факторы могут меняться как в лучшую сторону, так и в худшую. К примеру, если контекстная реклама настроена неэффективно, то по объявлениям будет массово переходить нецелевые посетители, которые быстро покинут сайт, что снизит общий показатель средней продолжительности сессии и глубины просмотра, а также повысит процент отказов.

Контекст необходимо настраивать релевантно целям, объявление должно приводить пользователя на страницу, соответствующую его запросу, напоминают представители агентства «ПейПерПрофитс». В идеале, каждому конверсионному запросу должна соответствовать определенная страница (как для рекламного перехода, так и для органики).

Дополнительно можно поработать с файлом robots.txt, разрешив индексирование UTM-меток, иначе поведенческие характеристики по кликам на контекстную рекламу будут игнорироваться Google и Яндексом. Вместе с тем, чтобы избежать появления дублей страниц, дополнительно рекомендуется указать приоритетность страниц для ранжирования, например, с помощью настроек атрибута rel=”canonical”.

Еще несколько советов, с помощью которых контекстная реклама будет работать в связке с SEO более продуктивно:

1. Точечно расширяйте спектр ключевых слов для рекламной кампании, если нужные вам страницы не выходят в ТОП-10 органики.
2. Ищите баланс между трафиком, конверсией и затратами на рекламу. Так, высокочастотный запрос может и в органике давать хорошие результаты, но предварительно нужно вывести эту страницу в ТОП, используя контекст, что может быть достаточно дорого.
3. Экспериментируйте с разными позициями рекламной выдачи для объявлений. Иногда, к примеру, даже показ рекламы в блоках может помочь SEO, что позволит сэкономить на рекламных расходах.
4. Отслеживайте результаты и при необходимости своевременно корректируйте изначально выбранную стратегию.
5. Учтите, что минимальный бюджет на контекстную рекламу, которая позволит «подтянуть» выдачу органики, как правило, стартует с 15-20 тысяч рублей (250-300 долларов).