Телеканалы открывают новое измерение



Телеканалы открывают новое измерение «Первый канал», ВГТРК, "Газпром-медиа«, “Национальная медиагруппа” (НМГ) и "СТС Медиа" объявили тендер по выбору нового измерителя телеаудитории. Его победитель сможет получить до 12,25 млрд руб. за 10 лет, начиная с 2017 года, в обмен на данные о телевизионных предпочтениях россиян из городов с населением от 12 тыс. жителей.
Тендер на телеизмерения объявлен вчера, рассказал “Ъ” гендиректор некоммерческого партнерства “Индустриальный комитет по телеизмерениям” (ИКТ) Александр Костюк. “Первый канал”, ВГТРК и “Газпром-медиа” (НТВ, ТНТ, ТВ-3, 2х2, “Пятница”) объявили о создании ИКТ для выбора нового измерителя в минувшем ноябре. Две недели назад к этим вещателям присоединились также холдинги “СТС Медиа” (СТС, “Домашний”, “Перец”) и НМГ (“Пятый канал”, РЕН ТВ).
Согласно конкурсной документации, подать заявку может любая компания с пятилетним опытом проведения электронных измерений телеаудитории в России или за рубежом, не аффилированная с отечественными телевещателями. Претенденты должны прислать заявку до 1 октября 2014 года и внести обеспечение в 10 млн руб. Победителя определит тендерная комиссия, куда войдут представители всех сегментов индустрии: телеканалов, рекламодателей и рекламных агентств. С 1 января 2017 года начнется поставка данных в рамках договора с победителем на десять лет — до 31 декабря 2026 года. Максимальная стоимость контракта — 1,225 млрд руб. в год без НДС. По словам господина Костюка, тендерную документацию этим утром получат основные мировые поставщики телеизмерений — в том числе TNS Russia, GfK, Nielsen. Руководитель отдела медиаисследований российского офиса GfK Сергей Кетов и гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев отказались комментировать условия тендера до получения документов. Представитель Nielsen вчера вечером не ответил на звонок.
Новая система по измерению телеаудитории должна включать в себя возможность измерения “на любом типе экрана”, ее выборка должна репрезентировать все население России старше четырех лет, проживающее в городах и селах с населением от 12 тыс. человек. Размер национальной панели должен составить 9 тыс. семей. Действующий измеритель TNS Russia поставляет данные по городам с населением от 100 тыс. человек, но в прошлом году договорился с индустрией о расширении панели. В этом году компания начнет измерения аудитории онлайн-видео и мониторинг видеорекламы, а с 2017-го планирует включить в панель все города. Как раз вчера TNS объявила о расширении своей панели на 25% по сравнению с прошлым годом — до 5022 домохозяйств (12,5 тыс. человек в российских городах с населением от 100 тыс.). По данным Kartoteka.ru, в 2012 году выручка ЗАО “ТНС Гэллап Медиа” составила 1,149 млрд руб., чистая прибыль — 269,6 млн руб.
Публичные претензии по поводу измерений TNS не раз высказывал, в частности, гендиректор “Первого канала”, еще в 2005 году отказавшегося от данных этой компании, Константин Эрнст. “Знаете, это как летчик, который на большом современном лайнере летает по приборам, вдруг глазами понимает, что альтиметр показывает ему 5 тыс. м, а на самом деле фюзеляж уже чиркает по кронам деревьев”,-- объяснял он свой скепсис “Ъ” в 2008 году.
»Первый канал" после отказа от информации TNS ориентируется на данные собственных телефонных опросов. «Когда рейтинги идут вниз, недовольны все. Всех устроит переход к прозрачной системе, когда каналы понимают, что сами определяют все условия, а исследовательская компания — лишь субподрядчик»,-- говорит собеседник «Ъ», знакомый с условиями тендера.
Анна Афанасьева
Источник - Новости Mail.Ru


commnetКомментарии

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.


Похожие новости
В конкурсную программу "Кинотавра" войдут 14 российских фильмов 12 мая 2014 г.

В конкурсную программу "Кинотавра" войдут 14 российских фильмов

МОСКВА, 12 мая — РИА Новости. В конкурсную программу 25 юбилейного Открытого российского кинофестиваля «Кинотавр», который состоится в Сочи с 1 по 8 июня, вошли 14 российских фильмов, в том числе новые картины Михаила Сегала, Александра Котта, Анны Меликян...

дальше...

«Газпром» планирует восстановить партнерство с Saipem по «Турецкому потоку»
21 авг. 2015 г.

«Газпром» планирует восстановить партнерство с Saipem по «Турецкому потоку»

Председатель правления «Газпрома» Алексей Миллер провел встречу с генеральным директором Eni Клаудио Дескальци, на которой заявил о планах «Газпрома» по восстановлению партнерства с дочерней компанией Saipem, пишет газета «Ведомости».Миллер отметил что...

дальше...

СМИ: глава «Газпром-Медиа» Михаил Лесин покидает компанию 19 дек. 2014 г.

СМИ: глава «Газпром-Медиа» Михаил Лесин покидает компанию

Однако в самом «Газпром-медиа» не стали комментировать отставку Лесина.Председатель правления «Газпром-медиа» Михаил Лесин покидает компанию, пишет Forbes со ссылкой на два источника на медиарынке и федерального чиновника.Решение об отставке Лесина было...

дальше...

Путин уволил руководителя холдинга Газпром-медиа - СМИ 19 дек. 2014 г.

Путин уволил руководителя холдинга Газпром-медиа - СМИ

Председатель правления Газпром-медиа холдинга Михаил Лесин покидает компанию. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на два источника на медиарынке и федерального чиновника.По словам источника, решение об отставке Лесина принял лично еще неделю...

дальше...

«Газпром-Медиа» выкупит Sportbox.ru вместе с частотами «России 2» 03 июля 2015 г.

«Газпром-Медиа» выкупит Sportbox.ru вместе с частотами «России 2»

Медиахолдинг «Газпром-Медиа» вместе с частотами телеканала «Россия 2» и четырьмя неэфирными каналами — «Спорт», «Спорт 1», «Спорт 1 HD» и «Бойцовский клуб» — выкупит у ВГТРК самый популярный спортивный сайт в стране Sportbox.ru. Об этом «Коммерсанту»...

дальше...

Президентские предпочтения украинцев на стороне Порошенко - опрос 21 марта 2015 г.

Президентские предпочтения украинцев на стороне Порошенко - опрос

Если бы в марте текущего года проводились президентские выборы, то их лидером стал бы действующий президент Украины Петр Порошенко, за которого готовы проголосовать 19,2% избирателей.Согласно результатам опроса, проведенного компанией Research & Branding...

дальше...

Walt Disney стал претендентом на покупку Twitter
27 сент. 2016 г.

Walt Disney стал претендентом на покупку Twitter

Заставка Студии Уолта Диснеяфото: www.slashfilm.comХолдинг Walt Disney Company, работающий в индустрии развлечений, стал одним из претендентов на покупку сети микроблогов Twitter, пишет The Wall Street Journal, ссылаясь на источники.По данным Bloomberg...

дальше...

Кети Топурия не может вернуть форму после родов 29 нояб. 2015 г.

Кети Топурия не может вернуть форму после родов

Молодые звездные мамочки отличаются не только феноменальными способностями совмещать успешную карьеру с заботами о маленьком ребенке, они еще владеют непостижимыми секретами фантастически быстрого приведения себя в форму после родов. Совершенные фигуры...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 16 авг. 2018 г.