Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании



Объясняем, за счет чего вице-президент по разработке ПО станет для Apple новым медийным героем. 

Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании

Тим Кук — крутой руководитель. При этом, он никогда не получит той же поддержки, которой пользовался Джобс. Кук легко доведет Apple до первого триллиона долларов капитализации и по ходу дела побьет еще несколько корпоративных рекордов, но не выдает тех перформансов, за которые любили Стива.

С одной стороны — это не проблема. С другой — компанию любят не только за сумасшедшие финансовые показатели, а за драйвовый дух и способность вдохновлять.

Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании

Так вот, Apple времен Кука совсем не вдохновляет. К счастью, решение тоже несложно отыскать. В списке топ-менеджеров уже есть человек, готовый стать новым Джобсом — или даже превзойти его по харизме. Это cтарший вице-президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Именно он должен быть новым лидером Apple. Аргументов несколько.

Федериги тащит даже самые скучные презентации

Идеальный пример способности Крейга спасти даже откровенно тупиковую ситуацию — прошлогодняя WWDC. Тогда Apple показала важную, но абсолютно беззубую функционально macOS High Sierra. Новинок в новой системе было откровенно немного, однако Федериги все отведенное ему время держал внимание аудитории.

Он гениальный шоумен, который не стесняется обшутить даже названия систем. Или выдать тонкий панчлайн про «инновации» — именно так он в 2015 назвал возможность изменять размер и перетягивать по экрану окно Spotlight-поиска. Выступления топ-менеджера больше похожи на хорошо поставленный стендап — а шутить перед огромной, технически подкованной аудиторией и не выглядеть клоуном очень сложно. Федериги на такое способен.

Для сравнения, его полная противоположность — выходец из Adobe Кевин Линч, которого год за годом допускают анонсировать новые Apple Watch и watchOS. Даже когда релизы получаются объективно интересными, о них легче почитать в новостных сводках, чем слушать самого Линча. С Федериги ситуация противоположная — он «горит» даже самой незначительной фишкой системы или устройства. Понятно, кого напоминает такой азартный подход. Крейг — современный Джобс с шевелюрой.

Федериги спасает неловкие ситуации

Пример тоже под носом. На презентации iPhone X Федериги поручили взять на себя самый ответственный кейс — демонстрацию бесшовной, отлаженной работы системы распознавания по лицу.

Для Apple это был момент истины, а провал стоил бы слишком больших репутационных потерь. И факап таки случился — кто-то случайно попытался разблокировать телефон до того, как его получил Федериги. Топ-менеджеру пришлось заново запускать Face ID под неловкие возгласы.

Сколько не проводи тренингов по публичным выступлениям — именно такие ситуации показывают уровень самообладания. У Федериги и здесь не возникло проблем. Улыбнувшись, он не стал пускаться в извинения или объяснения, а просто разблокировал телефон со второй попытки. Медийная шумиха, которая быстро разрослась вокруг ситуации, также быстро затихла.

Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании

Конечно, за итог стоит поблагодарить, прежде всего, уверенную работу Face ID в полевых условиях, но и реакция Федериги задала тон обсуждению. Кроме того, это еще одна классическая параллель со Стивом Джобсом — он умел выруливать не только из выигрышных ситуаций, но и спасал проблемные моменты.

Например, в 2010 году Джобс едва не вышел из себя на презентации iPhone 4, когда показывал скорость работы в сети. Страница в браузере грузилась экстремально долго — но CEO сбил напряжение, попросив журналистов отключиться от Wi-Fi и освободить спектр. Федериги решает критические моменты в том же стиле, чем зарабатывает себе заслуженный респект.

У Крейга подходящая специализация

Долгое время казалось, что человек без экспертизы в «железе» будет странно смотреться во главе Apple — потому что компания зарабатывает на продаже устройств. Но времена меняются и навыки Федериги становятся все более релевантны. Напомним, что он отвечает за разработку программного обеспечения.

С одной стороны, за качество ПО Apple ругают жестче, чем за непонятную «утрату инновационности». С другой стороны, macOS Mojave и iOS 12 полностью сконцентрированы на устранении недостатков. Есть серьезная уверенность, что за такой стратегией стоят именно усилия Крейга Федериги. Значит, его мнение набирает значимости и веса.

Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании

Крейг знает, как нужно работать над софтом — не стоит забывать про его карьерные повороты. Федериги, которому сейчас 49 лет, ушел из Apple в 1999 году, а вернулся через 10 лет. Его приглашал сам Стив Джобс — очевидно, завершая формирование команды, которая поведет компанию вперед после его неизбежного ухода.

Сейчас Apple, на фоне неизбежного замедления продаж и замедляющегося темпа инноваций, делает ставку на сервисы и ПО. Лучшего руководителя для этого поворотного момента не придумаешь.

При том, что Тима Кука тоже никуда не нужно убирать — нынешний CEO просто мог бы отойти на второй план в публичном пространстве, но продолжить работу.

Чего не хватает Федериги

По-моему, здесь пунктов немного — Крейгу нужен карт-бланш и медийная поддержка от самой Apple. Федериги следует серьезно прокачать узнаваемость за пределами гиковской тусовки. С его внешностью, жизнерадостной улыбкой, способностью к самоиронии и гениальной шевелюрой это сделать очень легко.

Крейг Федериги — новая суперзвезда Apple. Почему он должен стать лидером компании

Возможно, Федериги не так хорошо себя покажет на конференц-звонке с акционерами компании, как на сцене — но нынешние CEO скорее селебрити, чем скрупулезные управленцы. И кому, как не Apple, знать, сколько всего будут готовы простить фанаты за появление нового человека-иконы.

Пока что компания играет в безопасную партию — Тим Кук отыгрывает по всем фронтам ровно и с железной надежностью. Но пора уже поддать в этот расклад немного больше огня и юмора.


commnetКомментарии

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.


Похожие новости
macOS High Sierra: 5 причин ждать релиза новой настольной платформы Apple 05 июня 2017 г.

macOS High Sierra: 5 причин ждать релиза новой настольной платформы Apple

В понедельник Apple представила macOS High Sierra – новейшую версию десктопной операционной системы. Как заявили в компании, обновление базовых технологий хранения и работы с видео и графикой дало начало новой эпохе инноваций на Mac.macOS High Sierra...

дальше...

Apple выпустила третьи бета-версии iOS 11.3, macOS High Sierra 10.13.4, tvOS 11.3 20 февр. 2018 г.

Apple выпустила третьи бета-версии iOS 11.3, macOS High Sierra 10.13.4, tvOS 11.3

Apple выпустила новые бета-версии iOS 11.3, macOS High Sierra 10.13.4, tvOS 11.3 спустя две недели после выхода последних бет для зарегистрированных разработчиков.В iOS 11.3 появились новые Animoji, возможность отключить замедление...

дальше...

Вышли macOS High Sierra 10.13.3, watchOS 4.2.2 и tvOS 11.2.5 23 янв. 2018 г.

Вышли macOS High Sierra 10.13.3, watchOS 4.2.2 и tvOS 11.2.5

Вместе с iOS, Apple обновила весь комплект операционных систем, выпустив 23 января новые прошивки для Mac, Apple Watch и Apple TV.Обновления появились спустя несколько дней после выхода последних бета-версий ...

дальше...

Опубликован список компьютеров, совместимых с macOS High Sierra 06 июня 2017 г.

Опубликован список компьютеров, совместимых с macOS High Sierra

В прошлом году Apple переименовала программную платформу для компьютеров и ноутбуков из OS X в macOS. Таким образом компания решила привести к единообразию названия всех фирменных операционных систем – iOS, tvOS, watchOS, macOS. Вчера в Сан-Хосе состоялся...

дальше...

Apple выпустила macOS High Sierra 10.13.1 31 окт. 2017 г.

Apple выпустила macOS High Sierra 10.13.1

Компания Apple в понедельник, 30 октября, представила первые бета-сборки iOS 11.2, watchOS 4.2 и tvOS 11.2 перед финальным релизом предыдущих версий. С macOS в Купертино решили сначала представить остаточную версию High Sierra 10.13.1.Обновление настольной...

дальше...

Apple упростила создание хакинтоша в macOS High Sierra 25 июня 2017 г.

Apple упростила создание хакинтоша в macOS High Sierra

Современные компьютеры Apple состоят из тех же компонентов, что и PC. Тогда почему macOS не способна работать в среде Windows-ПК? На самом деле операционную систему «яблочного» бренда можно поставить на большинство современных ПК, и это не так сложно...

дальше...

Как создать загрузочную USB-флешку c macOS High Sierra 10 июня 2017 г.

Как создать загрузочную USB-флешку c macOS High Sierra

На конференции WWDC 2017 в понедельник Apple анонсировала следующую версию программной платформы macOS High Sierra. Почти сразу стала доступна первая бета-версия для зарегистрированных разработчиков.Следующее руководство поможет создать загрузочный USB-накопитель...

дальше...

Вторая публичная бета-версия macOS High Sierra доступна для загрузки 12 июля 2017 г.

Вторая публичная бета-версия macOS High Sierra доступна для загрузки

В среду вместе с iOS 11 Public Beta 2 пользователям стала доступна вторая общедоступная бета-версия macOS High Sierra. Пользователи получат ссылки на загрузку стабильной сборки новой настольной ОС.Установить macOS High Sierra Public beta 2 очень просто...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 22 июля 2018 г.