Apple придется выпускать смартфоны чаще. Невыход iPhone SE2 – ошибка



Павел Городницкий – о том, как Тим Кук проигрывает медийную войну азиатским конкурентам.

Десять лет назад Apple была в дичайшем прайме. Каждая новость про какой-нибудь джейлбрейк или анлок приносила сотни тысяч просмотров – и это не преувеличение. Фанаты постоянно делились друг с другом приложениями для iPhone, рассказывая, как их устанавливать, взламывать и обновлять. Для тех, кто хоть раз подержал в руках смартфон от Apple, весь остальной рынок мобильных устройств сразу же прекращал свое существование.

Apple придется выпускать смартфоны чаще. Невыход iPhone SE2 – ошибка

Такая обстановка на медиарынке просуществовала 3-4 года. В те времена любой инсайд или обычный слух про новый iPhone собирал в разы больше кликов, чем пост о новом девайсе от Sony, HTC или LG. Популярность гаджетов Samsung тоже была своеобразной. Если речь шла об очередном флагмане, людей это не волновало, зато если автор писал, сколько миллионов долларов Apple отсудила у корейцев за нарушение патентов, текст сразу же становился хитом.

Так было не только в России, но и во всем мире. Издатели получали клики, а Apple доставалась бесплатная реклама и бесплатное внимание журналистов. Даже если материал был переполнен критикой, в комментарии всё равно приходили фанаты и доказывали другим пользователям, что iPhone – лучшее изобретение в истории.

А потом в игру внезапно включились китайцы и всё поменяли.

Зайдите на любой тематический ресурс, изначально посвященный Apple. Да, там будут заметки про Тима Кука, капитализацию купертиновского бренда и даже про новые iPhone.

Но между ними теперь располагаются десятки постов о новом дешевом девайсе (самокате, пауэрбанке) Xiaomi, о планах Samsung по выпуску очередного флагмана и о том, что на рынок выходит мощный смартфон от Huawei.

Apple придется выпускать смартфоны чаще. Невыход iPhone SE2 – ошибка

Так произошло по двум причинам.

Во-первых, конкуренты объективно подтянулись – сейчас разрыв между iPhone и остальными смартфонами гораздо меньше, чем еще 5-6 лет назад. Но разница в цене осталась прежней, поэтому людям интересно узнать, как потратить 300 долларов вместо 600, взяв достойный Android-аппарат.

Во-вторых, расслабилась сама Apple. Смартфоны релизятся раз в год (2016-й – исключение), и это слишком редко для 2018 года. Понятно, что сейчас у компании всё равно порядок и с продажами, и с вниманием журналистов, но Тим Кук не может не понимать: если и дальше презентовать новые аппараты так редко, Apple вытолкнут с трона.

Корпорация не делает ничего, чтобы о ней хотелось писать и говорить. Сейчас стратегия такая: два важных мероприятия в год (лето и осень), одна спонтанная премьера не самого важного гаджета (например, дешевого iPad) и несколько рекламных роликов, которые уже никто не смотрит. Ну и всё, хватит.

Со смартфонами расклад вообще печален. Уже две весны подряд Тим Кук отвлекает внимание от новых Galaxy очень своеобразным методом – анонсирует красные iPhone. Опять же: 10 лет назад фанаты встретили бы эти яркие гаджеты с визгом и восторгом, а сейчас RED-модели уже не вызывают никаких эмоций. Поэтому, если в 2017-м iPhone в новом цвете еще вызвал какой-то резонанс, то сейчас о нем поговорили пару дней и забыли. И это несмотря на то, что iPhone 8 Plus выглядит гораздо круче, чем «семерка».

Apple придется выпускать смартфоны чаще. Невыход iPhone SE2 – ошибка

Затихающий ажиотаж вокруг Apple особенно заметен, если сравнивать год к году.

2015-й – куча сплетен вокруг iPhone 6s.

2016-й – более-менее живые обсуждения, каким будет iPhone 7.

2017-й – ежедневные утечки по безрамочному iPhone.

А что сейчас? В целом, все уже привыкли, что никаких революций от Apple уже можно не ждать. Так зачем тратить время на сплетни и концепты? Лучше почитать что-нибудь поконкретнее и пополезнее – допустим, про новый рюкзак Xiaomi.

Apple придется выпускать смартфоны чаще. Невыход iPhone SE2 – ошибка

При этом совсем недавно в Купертино запросто могли перетянуть одеяло хайпа на себя. Нужно было лишь напрячься и весной-летом анонсировать этот несчастный iPhone SE2, который так ждали и фаны компании, и простые пользователи, которым хотелось купить мощный, компактный и недорогой продукт.

Но нет – Apple зажала второе поколение SE, расстроив поклонников и отпугнув кучу потенциальных пользователей. Это ошибка – Тим Кук не продемонстрировал ту гибкость и дальновидность, которая от него требовалась.

Очевидный факт: уже в ближайшие Apple однозначно перейдет на два, а то и на три смартфонных релиза, разнесенных по сезонам. Иначе можно элементарно потонуть в инфошуме, издаваемом другими, не менее амбициозными и гораздо более продуктивными корпорациями.


commnetКомментарии

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.


Похожие новости
Кто лучший руководитель Apple — Тим Кук или Стив Джобс? 29 апр. 2018 г.

Кто лучший руководитель Apple — Тим Кук или Стив Джобс?

Споры о том, кто был лучше для Apple — Стив Джобс или Тим Кук — не стихают среди поклонников корпорации. Редакция MacDigger попыталась сравнить достижения самых известных боссов технологического гиганта.Чтобы уйти от личных предпочтений и избавиться от...

дальше...

Соцсети уличили Тима Кука в использовании нового iPhone 8 25 авг. 2017 г.

Соцсети уличили Тима Кука в использовании нового iPhone 8

В сети начали появляться сообщения о том, что Тим Кук уже активно пользуется новым iPhone 8, который скоро представят широким массам. Причиной для волнений стало новое фото, размещенное главой Apple в своем Twitter.Не так давно на странице Тима Кука в...

дальше...

7 смертных грехов Apple, или решения Тима Кука, которые никогда не одобрил бы Стив Джобс 19 марта 2017 г.

7 смертных грехов Apple, или решения Тима Кука, которые никогда не одобрил бы Стив Джобс

Стив Джобс вошел в историю как новатор и пионер IT-индустрии, который удивлял окружающих своим умением предвидеть события на несколько шагов вперед. Для многих он на всю жизнь останется гением, человеком из иного измерения, который создавал гениальные...

дальше...

Лучший продукт Apple, созданный при Тиме Куке? 09 марта 2017 г.

Лучший продукт Apple, созданный при Тиме Куке?

56-летний Тим Кук возглавил Apple около шести лет назад незадолго до кончины её основателя Стива Джобса. До прихода на пост CEO Кука практически не знали за пределами компании и мало кто ожидал, что он займет роль руководителя Apple. Как бы то ни было...

дальше...

Sony представила новый мини-флагман - Xperia Z1 Compact 14 янв. 2014 г.

Sony представила новый мини-флагман - Xperia Z1 Compact

Совсем недавно, буквально на днях прошла в Лас-Вегасе выставка CES 2014. Такие производители девайсов, как Samsung, LG, Motorola, Nokia и HTC фактически не проявили к ней интереса, что вполне разумно: в последнее время, такие крупные компании стараются...

дальше...

MacBook Air, Mac Mini и еще два устройства, о которых должен вспомнить Тим Кук 11 июля 2018 г.

MacBook Air, Mac Mini и еще два устройства, о которых должен вспомнить Тим Кук

Гаджеты, которые могут заработать Apple много денег, но остаются без должного внимания.Период между июлем и августом — наверняка самое популярное время для отпусков у топ-менеджмента Apple. К осенней презентации остаются только доработки, основная масса...

дальше...

Тим Кук прокомментировал объем предзаказов и сложности с поставками iPhone X 03 нояб. 2017 г.

Тим Кук прокомментировал объем предзаказов и сложности с поставками iPhone X

Во время оглашения результатов 4-го финансового квартала 2017 года Тим Кук рассказал о поставках iPhone X. Ситуация улучшается. Но загадывать наперед пока рано.Глава Apple отметил, что компании удалось успешно преодолеть все трудности, с которыми...

дальше...

Милонов не откажется от iPhone из-за признаний Тима Кука 31 окт. 2014 г.

Милонов не откажется от iPhone из-за признаний Тима Кука

Питерский депутат опасается: заявление главы Apple может сделать гомосексуализм модным у молодежи. Аналитики уверены, что спрос на iPhone и iPad не изменится.Депутат Законодательного собрания Санкт-Петербурга Виталий Милонов уверен, что заявление главы...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 14 авг. 2018 г.