От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Кира Пластинина практически не появляется в светской хронике, но когда-то ее имя было у всех на слуху: на показы тинейджера-дизайнера прилетали мировые звезды, она участвовала в модных неделях, и о нарядах ее бренда мечтали все девчонки страны. Сегодня Кира празднует 29-летие, а мы вспоминаем ее историю и выясняем, чем она занимается сейчас.

Детское хобби и большие деньги

Все началось в 2007 году, когда в Москве состоялся первый показ Пластининой, которой на тот момент было всего 14 лет. Тогда же в "Европейском" открылся магазин пока еще малоизвестного дизайнера, точнее, не магазин, а "студия стиля" — именно так говорилось в официальных релизах обо всех точках продаж марки. Взлет был резким и, разумеется, не случайным: никто не делал секрета из того, что загадочная Кира Пластинина — дочь очень состоятельных родителей. В модный бизнес вложился отец девушки, бизнесмен Сергей Пластинин, сооснователь компании "Вимм-Билль-Данн" — на тот момент одного из крупнейших в стране производителей безалкогольных напитков и молочных продуктов.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

По данным СМИ, в развитие марки Kira Plastinina и производство одежды на китайских фабриках Пластинин изначально инвестировал около 35 миллионов долларов. Еще больше денег ушло на раскрутку бренда в США, где работало 12 магазинов. Строились смелые планы увеличить их количество до 250. Всего по миру к 2011 году было открыто больше сотни бутиков Kira Plastinina: от Казахстана до Великобритании. К 2014-му сеть состояла уже из более чем 300 магазинов — размах впечатляет.

Почему отец Киры решил вкладывать такие средства именно в бизнес, связанный с модой? Как говорил предприниматель, он просто разглядел в дочке талант модельера:

Она же с шести лет одевала своих кукол, хорошо рисовала, но ни я, ни ее мама никогда не придавали значения ее способностям,

— рассказывал Сергей в интервью для "Ведомостей", добавляя, что в один прекрасный момент ему пришла идея "дать этому таланту своевременную и грамотную поддержку". Кстати, он и мама Киры Татьяна к моменту основания бренда уже несколько лет были в разводе.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас
Кира Пластинина с матерью

Сама Пластинина в интервью для "Сплетника" в 2013 году говорила, что инициатива запуска модного бренда исходила именно от нее, а родители в нее поверили и поддержали:

Мне всегда нравилась одежда: например, когда была совсем маленькой, я была влюблена в принцесс и всегда с удовольствием рассматривала наряды звезд в старых голливудских картинах, на полотнах мастеров Ренессанса, в книгах и модных журналах. Дети же обычно не любят ходить по магазинам, но только не я — шопинг я любила с детства. Еще у меня была собачка Китти, ее я тоже постоянно наряжала.

Сергей Пластинин посчитал, что марка, лицом и создателем которой станет его дочь-подросток, неизбежно обретет успех у множества ее ровесниц, а юный возраст Киры поможет привлечь интерес прессы к "самому молодому в мире дизайнеру". Бизнесмен прикидывал, что через год-два дорогостоящий проект окупится. В целом, как подсчитали журналисты, Сергей Пластинин потратил на бизнес Киры пять миллиардов рублей — треть суммы, вырученной за акции основанной им компании "Вимм-Билль-Данн".

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

"Фабрика звезд", Пэрис, Бритни и другие

В том же 2007 году, когда открылся первый магазин Kira Plastinina, о новой молодежной марке заговорили все. Ее создательница раздавала многочисленные интервью и снималась для глянца, по всей России были размещены рекламные билборды. Журналы писали о ней как о "восходящей звезде фэшн-индустрии".

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

В одежде бренда стали появляться знаменитости, в том числе участники шоу "Фабрика звезд 7", официальным дизайнером которого была объявлена Кира. "Фабриканты" выходили в нарядах от Пластининой на сцену и носили их в повседневной жизни в "звездном доме", участвовали в показе бренда и вместе с Кирой снимались для обложки журнала "Yes! Звезды". Дизайнер сыграла главную роль в клипе выпускников этого проекта — группы "БиС" — на песню "Твой или ничей".

Не обошлось и без слухов о романе: подростковые издания писали про нежную дружбу Пластининой с солистом "БиС" Владом Соколовским — а он рассказывал в интервью, что знаком с девушкой с восьми лет и у него "с детства не было таких близких людей, как она".

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Учитывая тогдашнюю популярность "Фабрики звезд", всего этого было достаточно, чтобы и сама Кира быстро стала знаменитостью.

Успеху нарядов из премиум-линии LUBLU Kira Plastinina среди героев московской светской тусовки поспособствовала стилист Марина Долидзе, которая была приглашена брендом для продвижения этой линейки.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Но отечественными знаменитостями дело не ограничилось. В Москву по приглашению Киры Пластининой прилетела Пэрис Хилтон. Светская львица участвовала в показе россиянки и говорила журналистам о своей дружбе с ней. Как выяснили представители СМИ, приезд американской звезды обошелся Сергею Пластинину в два миллиона долларов.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Другие знаменитости, приезжавшие в дальнейшем в Россию поддержать юного дизайнера, запрашивали более скромные гонорары. Примерно 300 тысяч долларов, по информации "Коммерсанта", получила Николь Риччи, приглашенная на открытие в ЦУМе в 2008 году бутика LUBLU Kira Plastinina. Приблизительно такие же суммы были потрачены на визиты Линдси Лохан, Джорджии Мэй Джаггер (она приезжала на вечеринку в честь 20-летия Киры) и даже Бритни Спирс. Поп-дива посетила офис бренда осенью 2011 года, когда прилетела в Москву в рамках мирового тура Femme Fatale. Одетая в кофту и пальто от Kira Plastinina певица пообщалась с дизайнером, осмотрела шоурум и выбрала несколько вещей для себя.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Звезд задействовали и в съемках рекламных кампаний. Та же Джорджия Мэй Джаггер, которую дизайнер называла своей подругой, становилась лицом коллекций, а Линдси рекламировала специально созданную для нее линейку Kira Plastinina for Lindsay Lohan.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Несколько кампейнов снял фотограф Кеннет Виллард, известный работой с Кирой Найтли, Леди Гагой, Кэти Перри и десятками других знаменитостей.

Награды и упреки

Кира постепенно становилась узнаваемой и за пределами России. В 2008 году она получила награду "Успешный дебют на Неделе моды в Милане" лично от президента Национальной палаты моды Италии. Мэр Рима вручил ей медаль как "самому талантливому и молодому дизайнеру" на местной Неделе моды. Там, кстати, Пластинина на радость журналистам появилась в майке с принтом-манифестом: The World!!! I'm not a sugar-baby (заявление о том, что она не очередной "золотой ребенок" богатых родителей). 

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

И это именно то, по поводу чего Пластинину нещадно критиковали — в первую очередь соотечественники, для которых она была как раз таки тем самым "золотым ребенком". В интервью для "Сплетника" Кира признавалась, что в первые годы после запуска бренда сильно переживала из-за неоднозначной реакции публики, но со временем стала воспринимать ее спокойнее:

Для себя я решила так: на конструктивную критику, относящуюся к моей работе, я готова реагировать, но все, что носит личный характер, я стараюсь пропускать мимо себя. Я понимаю, что у многих в головах сложился определенный образ, стереотип, и он им не нравится. Что ж, возможно, мне и самой этот образ не понравился бы. Но я действительно стараюсь и очень много работаю, и, как мне кажется, мои усилия дают определенные плоды.

А вот к одежде Kira Plastinina, по крайней мере поначалу, особых вопросов не было, ведь она вполне соответствовала духу времени и запросам девочек-тинейджеров. В 2008 году Кира предлагала ткани под серебро и золото, принты с единорогами и пышные юбки в балетном стиле (правда, в той же коллекции присутствовали и совершенно прозрачные топы — достаточно смело для подросткового, по сути, бренда).

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

По мере взросления самой Киры менялись и ее коллекции — их стиль то двигался в направлении более лаконичных, элегантных образов, то снова становился дерзким и даже кричащим. На смену серебристым шортам и розовым юбкам-пачкам приходили длинные бохо-платья, асимметричные топы нейтральных тонов и широкополые шляпы в духе ретро, затем бренд снова начинал экспериментировать с буйными принтами или же вообще принимался цитировать других дизайнеров.

Возможно, такие метания не позволяли марке обрести свой узнаваемый стиль. Если поначалу она делала именно то, что хотели носить школьницы, и продавала это по доступным ценам, то в дальнейшем целевая аудитория Kira Plastinina была все менее ясна. Популярность спустя несколько лет громкой славы стала падать. Поклонницы первых коллекций Пластининой, покупавшие одежду бренда в те годы, когда ее рекламировала Пэрис Хилтон, взрослели, а новому поколению покупательниц имя Киры говорило уже меньше, чем их предшественницам.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Убытки и банкротство

Дела у бренда на международном уровне пошли хуже примерно с 2008 года: на деятельности компании в США сначала сказался кризис, затем судебное разбирательство с местной маркой Kirra. Ее владельцы посчитали, что сходство между их детищем и российским брендом слишком очевидно. Спор в итоге удалось урегулировать, но на время долгих судебных разбирательств использовать название Kira Plastinina запретили, что привело к банкротству американского подразделения. Это никак не помешало Сергею Пластинину расширять свою империю в других странах: он продолжал открывать десятки новых точек продаж, наращивать обороты и укреплять позиции на модном рынке. Достаточно сказать, что в Лондоне линия LUBLU была представлена не где-нибудь, а в легендарном Harrod's. В 2012 году открылась собственная фабрика бренда Пластининой, расположенная в историческом здании в Подмосковье.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Однако пик успеха марки вскоре прошел: из трех сотен магазинов по всему миру на конец 2015 года оставалось уже 188, из которых 66 работали по франшизе.

Скоро заговорили, что бренд Kira Plastinina вот-вот прекратит свое существование.

Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг — около 500 млн рублей,

— уже в августе 2016-го заявил "Коммерсанту" гендиректор компании "Кира Пластинина стиль" Игорь Мухачев.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Как выяснилось, модный бренд и в период, казалось бы, своего расцвета был убыточным. В той же статье "Коммерсанта" говорится:

Самыми лучшими для компании "КП стиль" годами стали 2012-й и 2013-й — тогда одежный рынок был на подъеме, и убыток компании составлял "всего лишь" 93 млн и 133 млн рублей соответственно.

Пластинин не терял надежды и в 2014-м пригласил на должность генерального директора известного в индустрии топ-менеджера — Яна Хеере, работавшего ранее в Marks & Spencer и Inditex. Однако 2014 год принес рекордные убытки, голландца уволили, затем сменили еще двух директоров, что тоже не помогло. Вероятно, после этого Сергей Пластинин окончательно разочаровался в своем модном бизнесе. К тому же он занял высокий пост в крупной энергетической компании на Дальнем Востоке, сосредоточился на новой работе и основную часть времени стал проводить вдали от Москвы.

Куда пропала Кира

Было понятно, что и сама повзрослевшая Пластинина утратила интерес к собственной марке. Девушка окончила колледж Meadows School of the Arts в Далласе и, судя по всему, перестала заниматься дизайном: журналисты тогда обратили внимание на то, что она больше не публикует в соцсетях свои эскизы.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

А дальше у нее появились совсем другие дела: Кира готовилась к свадьбе с американским финансистом Треем Валлеттом, с которым познакомилась еще в школе. Вместе с ним она работала над стартапом под названием Tinker Tailor, представлявшим собой своеобразный микс интернет-магазина и онлайн-ателье, где пользователи могли переделать по своему вкусу наряды от знаменитых брендов, включая Kira Plastinina. Проект существовал недолгое время.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

В начале 2017 года Кира и Трей сыграли свадьбу в Мексике, а затем отправились в свадебное путешествие на Сардинию. Спустя полтора года журнал Tatler писал, что Пластинина "получила MBA Колумбийского университета, и во взрослой жизни у нее сплошная ваниль: дом в Техасе, сноуборд в Йеллоустоуне с мужем, винные туры по Калифорнии с семьей, моционы с бульдожкой Пиппой".

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

В Instagram Кира ведет свою страницу @kiraplastinina с голубой галочкой и 86 тысячами подписчиков, но там уже значится как Кира Валлетт. Аккаунт у девушки закрытый. Последние пару лет она редко его обновляет и не публикует ничего, что напоминало бы о ее карьере самого молодого в мире дизайнера. Фото с мужем, прогулки с любимыми собаками, посиделки с друзьями и семейные вечеринки — никаких эскизов и рекламных постов. Но это не значит, что Кира насовсем рассталась с фэшн-индустрией: по информации СМИ, она читает курс о модном бизнесе в Далласском колледже.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Что теперь происходит с маркой Kira Plastinina? Летом 2017 года были предприняты попытки ее перезапуска — но уже без участия самой Киры. Публике представили два новых бренда — Kira Plastinina Mary'S и The Hot Kira Plastinina. В начале 2018 года презентовали еще одну новую марку под названием "Kira Plastinina и Я". Владельцем 90 процентов каждого из этих брендов значилась бывший гендиректор обанкротившейся сети Kira Plastinina Ольга Уфимкина.

Интернет-магазин по-прежнему работает, там можно купить одежду достаточно простых фасонов, без особых модных изысков, по средним ценам масс-маркета. Если верить официальному сайту, в России до сих пор действуют более десятка студий стиля Kira Plastinina (в Москве — одна).

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас

Мы даем возможность молодым девушкам примерить на себя различные образы, вдохновляем их в поиске своего стиля, позволяющего им привлечь внимание противоположного пола и заслужить восхищение подруг,

— заявлено на сайте бренда. Там же говорится, что вся одежда производится в России и предназначена для "жительницы большого города в возрасте 18—25 лет и старше". И хотя инстаграм марки обновляется регулярно, на сайте последний лукбук датирован сезоном осень-зима — 2019 (под торговой маркой "Kira Plastinina и Я") — так что делать прогнозы по поводу того, есть ли будущее у нашумевшего бренда, пока сложно.

От детских рисунков до модной империи: как прославилась Кира Пластинина и где она сейчас


commnetКомментарии

Пожалуйста, войдите / зарегистрируйтесь
или авторизируйтесь через любую соц. сеть, чтобы оставить комментарий.


Похожие новости
Бизнес Киры Пластининой оказался на грани банкротства 24 авг. 2016 г.

Бизнес Киры Пластининой оказался на грани банкротства

В течение последних двух лет бизнес дочери Сергея Пластинина Киры столкнулся с трудностями. Магазины марки Kira Plastinina прекратили свою работу в большинстве торговых центров крупных городов. Оставшиеся точки продаж были переданы франчайзинговой...

дальше...

Кира Пластинина поступила в престижный зарубежный вуз 01 сент. 2014 г.

Кира Пластинина поступила в престижный зарубежный вуз

Кира Пластинина  продолжает совершенствоваться: дизайнер продолжает образование и поступила на курс MBA в Колумбийский университет. Считается, что этот вуз дает лучшее в мире бизнес-образование и входит в топ-10 престижных университетов. «Для дизайнера...

дальше...

Бывший акционер "Вимм-билль-данна" вложился в Москва-сити 18 дек. 2013 г.

Бывший акционер "Вимм-билль-данна" вложился в Москва-сити

Бывший акционер компании "Вимм-билль-данн" Гавриил Юшваев является соинвестором строительства небоскреба "Око" в "Москва-сити". Об этом в номере от 18 декабря пишет газета "Ведомости".По данным издания, бизнесмен вложил в проект 300 миллионов долларов...

дальше...

Кира Пластинина вышла замуж 24 янв. 2017 г.

Кира Пластинина вышла замуж

Не везёт в бизнесе – повезёт в любви. Разорившаяся модельер Кира Пластинина вышла замуж за бизнесмена Трея Валетта. Свадьба состоялась в Мексике, причём, что гуляли молодожёны три дня подряд..В первый день они организовали вечеринку на побережье с кострами...

дальше...

Юная Кира Пластинина стала похожа на бабшку 24 июня 2014 г.

Юная Кира Пластинина стала похожа на бабшку

Кира Пластинина является одним из самых известных дизайнеров и модельеров России.При этом ее знают не только на Родине, но и за ее пределами.Недавно Кира отметила свой день рождения. Девушка исполнилось 22 года. Но почему-то совсем юная Кира выбирает...

дальше...

Основатель "Вимм-Билль-Данн" Якобашвили отказался появляться в России после обысков ФСБ 24 июня 2019 г.

Основатель "Вимм-Билль-Данн" Якобашвили отказался появляться в России после обысков ФСБ

Основатель компании "Вимм-Билль-Данн" Давид Якобашвили не собирается посещать Россию после обысков в его музее, которые неделю назад устроили сотрудники ФСБ.Как он сам рассказал BBC, визит в РФ не был запланирован в его рабочем графике и из-за обысков...

дальше...

В Петербурге тушили производственный цех «Вимм-Билл-Данна» 06 дек. 2016 г.

В Петербурге тушили производственный цех «Вимм-Билл-Данна»

Фото: Архив ГУ МЧС РФ по ПетербургуВо вторник, 6 декабря, в 11.58 в производственном цехе «Петербургской молочной компании «Вимм-Билл-Данн», расположенном в 6-м Верхнем переулке, сообщает ГУ МЧС РФ по Петербургу.В помещении площадью 800 квадратных метров...

дальше...

Билл Гейтс заказал экологичную суперъяхту на водородном топливе 10 февр. 2020 г.

Билл Гейтс заказал экологичную суперъяхту на водородном топливе

Сооснователь Microsoft Билл Гейтс заказал первую в истории кораблестроения суперъяхту, работающую на жидком водороде. Покупка обойдётся миллиардеру, входящему в тройку богатейших людей мира, в 644 миллиона долларов.Aqua - 112-метровая люксовая яхта -...

дальше...

Последние новости

Новости на сегодня 21 июня 2021 г.